VSO（Voice Search Optimization／音声検索最適化）とは、GoogleアシスタントやSiri、Amazon Alexaなどの音声アシスタントを活用した検索に対して、Webサイトのコンテンツを最適化する施策のことです。
スマートフォンやスマートスピーカーの普及により、音声検索の利用が増加しており、SEO（検索エンジン最適化）と並んで重要視されています。
VSOの重要性
音声検索は、テキスト検索と異なり、会話のような自然なフレーズで行われることが特徴です。例えば、「近くのカフェ」をテキスト検索する場合は「カフェ 近く」と入力することが多いですが、音声検索では「今いる場所の近くでおすすめのカフェは？」のような自然な質問形式になります。そのため、音声検索に適したコンテンツを作成することで、検索結果に表示されやすくなり、ユーザーの流入を増やすことができます。
VSO対策の主な手法
- 自然な会話形式のコンテンツ作成
- 音声検索では「誰が・何を・どこで・いつ・なぜ・どのように」といった質問形式が多いため、Q&A形式のコンテンツを作成する
- 例：「VSOとは何？」に対する明確な回答を用意する
- ロングテールキーワードの活用
- 音声検索はフルセンテンスで行われることが多いため、長めのキーワード（ロングテールキーワード）を意識する
- 例：「東京でおすすめのランチスポット」など
- 構造化データ（Schema Markup）の活用
- FAQページやローカルビジネス情報などを構造化データとしてマークアップし、検索エンジンに理解しやすくする
- モバイルフレンドリーなサイト設計
- 音声検索はスマートフォンでの利用が多いため、レスポンシブデザインや表示速度の最適化を行う
- ローカルSEOとの連携
- 「近くの〇〇」などの検索に対応するため、Googleビジネスプロフィールを最適化し、NAP情報（店舗名・住所・電話番号）を統一する
VSOのメリット
- 検索上位表示のチャンスが増える：音声検索の結果は1位表示されることが多く、上位表示の恩恵を受けやすい
- ユーザー体験の向上：より直感的な検索が可能になり、ユーザーの利便性が高まる
- スマートスピーカーへの対応：音声アシスタントの普及により、企業や店舗の情報がより多くのユーザーに届く
まとめ
VSO（音声検索最適化）は、スマートフォンやスマートスピーカーの普及に伴い、ますます重要になっています。自然な会話形式のコンテンツ作成やローカルSEOの強化、構造化データの活用などを行うことで、音声検索経由での流入を増やすことが可能です。今後の検索トレンドに対応するためにも、早めにVSO対策を進めていきましょう。
