Googleが2021年に発表した新しいAIモデル「MUM（Multitask Unified Model）」は、検索エンジンの未来を大きく変える技術として注目されています。MUMは、従来のアルゴリズムでは対応が難しかった複雑な質問にも的確に答える能力を持っています。本記事では、MUMの仕組みとSEOへの影響を具体例を交えながら解説します。
MUMとは？簡単に言うと
MUMは、従来のBERTをさらに進化させたAIモデルです。その特徴を簡単にまとめると以下のようになります。
- 75以上の言語を理解し、翻訳可能
例えば、日本語の検索クエリに対して、英語やフランス語で書かれた情報も活用して最適な結果を提供できます。 - テキストと画像を同時に理解
テキストだけでなく、画像や動画のコンテンツも解析し、ユーザーが求めている情報を多角的に提供できます。 - 複雑な検索意図を理解
ユーザーの検索クエリが持つ背景や目的を深く分析し、単純なキーワード一致を超えた答えを出します。
MUMの具体例で見る検索の進化
例1：旅行プランの提案
検索クエリ：「富士山登山に適した装備を教えて。来年の秋に行く予定です。」
従来の検索結果（MUM導入前）
- 装備リストや富士山の一般的な情報が表示されるが、シーズン（秋）に特化した情報は含まれない場合が多い。
MUM導入後の検索結果
- 「秋に富士山で必要な装備」「秋の富士山の天候に適した服装」など、クエリに具体的に応じた結果を表示します。
- さらに、外国語で書かれた情報や動画（例：海外の登山家の体験談）が翻訳されて提示されることもあります。
例2：複雑な健康に関する質問
検索クエリ：「コロナワクチンを打った後、トレイルランニングをしても大丈夫？」
従来の検索結果（MUM導入前）
- 「コロナワクチンの副作用」や「トレイルランニングの注意点」といった部分的な情報が表示され、ユーザーが自分で結論を導き出す必要があった。
MUM導入後の検索結果
- ワクチン接種後の運動に関する具体的な注意点や、専門家によるアドバイスが一つの回答として提示されます。
- さらに、信頼性の高い医療機関の情報や動画コンテンツが結果に組み込まれる場合もあります。
MUM時代に必要なSEO戦略
MUMが導入されたことで、SEOの取り組み方にも変化が求められています。以下に具体的なポイントを示します。
1. マルチメディア対応の強化
MUMは画像や動画も理解できるため、テキストだけでなく視覚的なコンテンツを充実させることが重要です。
| メディア形式 | 活用例 |
|---|---|
| 画像 | 製品写真、インフォグラフィックス、説明図など |
| 動画 | 使用方法の解説、体験談、ウェビナー動画など |
| 音声 | ポッドキャストや音声ガイドの提供 |
2. より具体的な情報を提供
MUMは検索意図を深く理解するため、一般論ではなく具体性のある情報が求められます。
良い例
「秋の富士山に適した装備リスト（例：防寒具、レインジャケット）とその理由を詳しく解説する記事。」
悪い例
「富士山登山の一般的な装備をリスト化しただけの記事。」
3. 多言語コンテンツの最適化
MUMは75以上の言語を理解し、情報を統合できるため、英語をはじめとする他言語でのコンテンツ作成も有効です。
日本語だけでなく、グローバルな検索結果でも上位表示を狙うことができます。
MUM時代にやりがちな失敗と注意点
- 専門性の欠如
広範囲の話題を網羅するだけで専門性が薄いと評価されにくくなります。例えば、特定のニッチな分野に特化した記事が評価されやすいです。 - マルチメディアの質が低い
画像や動画の解像度が低かったり、関連性が薄いものを使うと、MUMに正しく認識されない可能性があります。 - 信頼性の欠如
ユーザーが専門性を求めるクエリに対して、一次情報がない、信頼性が低い内容では検索順位が下がるリスクがあります。
MUMを活用したSEO成功事例
事例1：アウトドアブランドのマーケティング
アウトドア製品を販売するある企業は、製品レビュー動画とともに「キャンプ初心者向けガイド」を提供しました。これにより、画像・動画を活用したコンテンツがMUMに評価され、検索流入が50％以上増加しました。
事例2：多言語ブログの運営
旅行ブログを運営する個人が、日本語と英語でそれぞれ記事を作成し、MUMの言語統合能力を活かして海外ユーザーからのアクセスを増やしました。特に多言語での検索結果に表示されることが多くなり、トラフィックが倍増しました。
結論：MUM時代にSEOで成功するために
MUMの登場は、ユーザーが求める情報をより的確に提供する時代の到来を意味します。この変化に適応するためには、以下のポイントを押さえたコンテンツ作成が必要です。
- 質の高いマルチメディアコンテンツの提供
- ユーザー意図を深掘りした具体的な情報の発信
- 多言語対応を視野に入れたコンテンツ戦略の実施
MUMを理解し、柔軟に対応することで、SEOの新時代でも検索順位を維持・向上させることが可能です。
