はじめに：サーチコンソール分析はなぜ重要なのか？
インターネット上での競争が激化する中、BtoB企業のWeb担当者や経営者にとって「SEO対策」は避けて通れない課題です。
しかし、
- 「SEOを改善したいけど、どこから手をつければいいかわからない」
- 「サイトのアクセス数が伸び悩んでいるけど、原因が分からない」
- 「どんなキーワードで検索されているのか知りたい」
このような悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか？
でも、難しく考える必要はありません。Googleが無料で提供する Googleサーチコンソール を活用すれば、初心者でも簡単にSEOを改善できます。
この記事ではGoogleサーチコンソールを使いこなすためのポイントをご紹介してきます。
BtoB企業のWeb担当者が直面するSEOの課題
BtoB企業のWebサイトでは、単にアクセス数を増やすだけでなく「質の高いリード（見込み顧客）を獲得すること」が求められます。しかし、以下のような課題に直面することが少なくありません。
1. ターゲットに適したキーワードで流入できているか？
BtoB企業のサービスや製品は専門性が高く、一般的な検索キーワードでは競争が激しくなりがちです。そのため、適切なキーワードで検索されているかを分析し、最適化する必要があります。
2. 検索順位が上がらない原因を特定できていない
コンテンツを増やしても思うように検索順位が上がらない場合、Googleがどのようにサイトを評価しているのかを把握する必要があります。検索クエリやクリック率、表示回数を分析することで、SEO施策の改善点が見えてきます。
3. 技術的な問題に気づいていない
検索結果に表示されない、ページのインデックスが遅い、モバイル対応に問題があるなど、技術的な要因がSEOの成果を妨げていることもあります。こうした問題をいち早く発見し、修正することが重要です。
Googleサーチコンソールを活用するメリット
Googleサーチコンソールは、サイトのSEOパフォーマンスを分析し、改善すべきポイントを明確にしてくれる無料ツールです。主なメリットは以下の3つです。
1. 検索クエリの可視化：狙うべきキーワードが分かる
どんなキーワードでユーザーがサイトに訪れているのかを把握することで、ターゲットに最適なコンテンツを作成できます。特にBtoB企業では、購買プロセスに沿った適切なキーワードを見極めることが重要です。
2. 検索順位とクリック率の分析：効果的なSEO対策ができる
Googleサーチコンソールでは、検索結果での掲載順位やクリック率（CTR）をチェックできます。順位が低いページを改善したり、クリック率を高めるためのタイトルやメタディスクリプションを最適化したりすることで、検索流入を増やせます。
3. サイトの問題点を把握し、SEOリスクを回避できる
サイトのエラーやインデックス状況、モバイルユーザビリティなど、SEOに影響を与える技術的な問題を素早く発見できます。特に、BtoBサイトではコンテンツが増えやすいため、定期的なチェックが不可欠です。
このように、Googleサーチコンソールを活用すれば、Web担当者が抱えるSEOの課題を解決し、より多くのターゲット層にリーチすることができます。次章では、Googleサーチコンソールの基本機能と、Googleアナリティクスとの違いについて詳しく解説していきます。
Googleサーチコンソールとは？基本機能とできること
Googleサーチコンソール（Google Search Console）は、Googleが提供する無料のSEOツールで、あなたのWebサイトが検索エンジンでどのように評価されているかを分析できる強力なツールです。
このツールを活用することで、検索結果の掲載順位やクリック数、検索クエリ（ユーザーが検索に使用したキーワード）などの重要なデータを取得でき、SEO改善に役立てることができます。
Googleサーチコンソールの基本機能
- 検索パフォーマンスの分析
- どのキーワードで検索されているか？
- クリック数や表示回数、掲載順位の推移
- インデックス状況の確認と修正
- GoogleがWebサイトのページを正しく認識しているか？
- インデックスされていないページの特定と修正
- エラーの検出と修正
- 404エラー（ページが見つからない）
- モバイルユーザビリティの問題点
- 外部リンクと内部リンクの分析
- どのサイトが自社サイトにリンクしているか？
- 内部リンクの構造改善
- 手動ペナルティやセキュリティ問題の確認
- Googleのガイドライン違反によるペナルティがないか？
- ハッキングやマルウェアのリスクチェック
これらの機能を活用することで、検索エンジンからの評価を向上させ、より多くのユーザーにWebサイトを見つけてもらえるようになります。
サーチコンソールで分析できる主なデータ
Googleサーチコンソールでは、SEO改善に役立つさまざまなデータを取得できます。特に重要なものを以下にまとめました。
| データの種類 | 説明 |
|---|---|
| 検索クエリ | ユーザーがどんなキーワードで検索しているか |
| 掲載順位 | 検索結果での表示位置 |
| クリック数 | 検索結果からのクリック回数 |
| 表示回数 | 検索結果に表示された回数 |
| CTR（クリック率） | クリック数 ÷ 表示回数の割合 |
| インデックス状況 | Googleが認識しているページの数 |
| 被リンク（バックリンク） | 他のサイトからのリンク数とリンク元 |
| 内部リンク | サイト内でのリンク構造 |
| モバイルユーザビリティ | モバイル対応の問題点 |
| セキュリティ問題 | ハッキングやマルウェアのリスク |
このようなデータを分析することで、どのコンテンツが検索されやすいか、どのページを改善すべきかが明確になります。
Googleアナリティクスとの違い
「GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクス、どっちを使えばいいの？」と疑問に思う方も多いですが、両者の役割は異なります。以下の表で違いを整理しました。
| 項目 | Googleサーチコンソール | Googleアナリティクス |
|---|---|---|
| 目的 | 検索エンジンでの表示状況を分析 | Webサイト訪問後のユーザー行動を分析 |
| 主なデータ | 検索クエリ、掲載順位、クリック数 | ユーザー数、滞在時間、直帰率 |
| 流入元の分析 | Google検索からの流入のみ | 検索エンジン、SNS、広告などすべての流入元 |
| エラー検出 | インデックスエラー、モバイル対応エラー | ページ速度、コンバージョンの問題点 |
| SEO改善向け | ○（検索結果の最適化に特化） | △（SEOデータは少ない） |
| ユーザー行動分析 | △（クリック率や検索順位のみ） | ○（サイト内の行動を詳細に分析可能） |
シンプルに言えば、Googleサーチコンソールはユーザーがサイトに辿り着くまでのデータを教えてくれ、Googleアナリティクスはサイトに入ってからのユーザーの行動を教えてくれるツールです。
結論：どちらも使うのがベスト！
- Googleサーチコンソール → 検索エンジン対策（SEO）に活用
- Googleアナリティクス → ユーザー行動を分析し、サイト改善に活用
SEO対策を強化するなら、どちらのツールも活用し、それぞれのデータを組み合わせて分析することが重要です。
Googleサーチコンソールを正しく使えば、検索エンジンの評価を高め、サイトの集客力を向上させることができます。次のステップでは、具体的な使い方やデータの活用方法について詳しく解説していきます！
初心者がまず押さえるべきサーチコンソールの3つの指標
Googleサーチコンソールにはさまざまなデータがありますが、初心者が最初に押さえるべき重要な指標は次の3つです。
- 検索パフォーマンス：どんなキーワードで流入があるのか？
- インデックス状況：Googleに正しく認識されているか？
- エラーの検出と修正：SEOに影響する技術的問題を把握
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1. 検索パフォーマンス：どんなキーワードで流入があるのか？
検索パフォーマンスは、ユーザーがどんなキーワードで検索し、あなたのサイトに流入しているかを把握するための指標です。
確認できる主なデータ
- 検索クエリ（ユーザーが実際に入力した検索ワード）
- クリック数（検索結果からの流入数）
- 表示回数（検索結果に表示された回数）
- CTR（クリック率）（表示された回数のうちクリックされた割合）
- 平均掲載順位（特定のキーワードで検索された際の順位）
🔍 なぜ重要？
- どのキーワードが流入につながっているかを把握できる
- 検索順位の低いキーワードを改善し、SEO対策を強化できる
- 流入の多いキーワードを基にコンテンツ戦略を立てられる
✅ 確認方法
- Googleサーチコンソールにログイン
- 左メニューから「検索パフォーマンス」を選択
- 「クエリ」タブを開く
💡 ワンポイントアドバイス
- CTRが低い場合は、タイトルやディスクリプションを改善しましょう！
- 順位が低いけれど表示回数が多いキーワードは、SEO対策の伸びしろあり！
2. インデックス状況：Googleに正しく認識されているか？
ウェブサイトのページがGoogleに適切にインデックスされていなければ、検索結果に表示されることはありません。
確認できる主なデータ
- インデックス登録されたページ数
- インデックス未登録のページ数
- クロール済みだがインデックス未登録のページ
- ブロックされているページ（robots.txtやnoindexの影響）
🔍 なぜ重要？
- インデックスされていないページは検索結果に表示されない
- サイト構造や内部リンクの問題を発見できる
- 不要なページをGoogleにインデックスさせない設定ができる
✅ 確認方法
- Googleサーチコンソールにログイン
- 左メニューから「インデックス作成 > ページ」を選択
- 「未登録」や「登録済み」の項目を確認
💡 ワンポイントアドバイス
- 「クロール済み – インデックス未登録」のページが多い場合は、コンテンツの品質を見直しましょう！
- 重要なページがインデックスされていない場合は「URL検査」でリクエストを送信しましょう。
3. エラーの検出と修正：SEOに影響する技術的問題を把握
ウェブサイトに技術的なエラーがあると、SEO評価が下がる可能性があります。サーチコンソールでは、これらのエラーを把握し、改善することができます。
確認できる主なエラー
- ページが見つからない（404エラー）
- モバイルユーザビリティの問題（スマホでの表示不具合）
- 重複コンテンツの警告
- インデックス登録の問題
- 構造化データのエラー（リッチリザルトに影響）
🔍 なぜ重要？
- 技術的な問題を修正しないと、検索順位が下がる可能性がある
- ユーザーエクスペリエンスの向上につながる
- 競合よりもSEOで優位に立てる
✅ 確認方法
- Googleサーチコンソールにログイン
- 左メニューから「インデックス作成 > ページ」を選択
- エラーの詳細を確認し、適宜修正
💡 ワンポイントアドバイス
Googleサーチコンソールを使いこなすためには、まず検索パフォーマンス・インデックス状況・エラーの検出の3つの指標を押さえることが大切です。
| 指標 | 何が分かる？ | 重要なポイント |
|---|---|---|
| 検索パフォーマンス | どんなキーワードで流入しているか | SEO改善に活用できるデータが豊富 |
| インデックス状況 | Googleに正しく認識されているか | インデックス未登録の問題を発見できる |
| エラーの検出と修正 | SEOに影響する技術的問題を把握 | ユーザビリティとSEO改善に直結 |
この3つを意識してデータを分析し、ウェブサイトをより良いものにしていきましょう！
経営者・Web担当者のためのサーチコンソール活用術
Googleサーチコンソールは、単なるSEOの分析ツールではなく、経営戦略やマーケティング施策を強化するための強力な武器になります。
特に、競合分析・コンテンツ改善・クリック率向上の観点から活用することで、Webサイトの成果を大きく向上させることができます。本記事では、経営者やWeb担当者が知っておくべきサーチコンソールの活用方法について解説します。
競合分析に使えるサーチコンソールの見方
競合と比較しながら、自社のSEO戦略をブラッシュアップすることは重要です。サーチコンソールを活用すれば、自社サイトの強みや改善点を明確にし、競合に勝つための戦略を立てることができます。
1. 検索パフォーマンスレポートを活用
サーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートを使うと、以下の情報を取得できます。
- 検索クエリ（ユーザーがどんなキーワードで検索しているか）
- クリック数（どれだけクリックされたか）
- 表示回数（検索結果に何回表示されたか）
- CTR（クリック率）（表示されたうち何％がクリックされたか）
- 掲載順位（検索結果の平均順位）
このデータを活用して、競合と比較しながら、狙うべきキーワードを見直すことが可能です。
2. 競合の上位表示キーワードを特定
サーチコンソールで「検索クエリ」を確認し、自社サイトが2〜10位にあるキーワードを特定しましょう。これらは「あと一歩で上位表示できるキーワード」なので、記事のリライトや内部リンクの強化を行うことで検索順位を上げるチャンスです。
また、競合サイトの検索順位を外部ツール（AhrefsやUbersuggestなど）で調べ、自社が狙うべきキーワードを明確にするのも効果的です。
コンテンツ改善のためのキーワード分析方法
検索エンジンでの順位を上げるためには、ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを提供することが重要です。サーチコンソールを使えば、どのキーワードが流入につながっているのかを分析し、コンテンツの質を高めることができます。
1. 流入キーワードを分析
「検索パフォーマンス」レポートの「クエリ」タブを活用し、流入の多いキーワードを確認します。その中から、特に掲載順位が11位〜20位のキーワードをピックアップしましょう。これらは、少しの改善で1ページ目（1位〜10位）に上がる可能性が高いため、優先的に対策するべきです。
2. 記事のリライトで検索意図に合わせる
上記のキーワードを含むページをリライトし、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツに仕上げます。例えば、「サーチコンソール 分析」というキーワードで流入があるのに、記事の内容が「サーチコンソールの基本機能の説明」に偏っている場合、「具体的な分析方法」や「分析結果の活用方法」についての情報を追加すると、検索意図とコンテンツがマッチし、順位が上がる可能性が高くなります。
3. 内部リンクを強化
関連性の高い記事同士を内部リンクでつなげることで、Googleの評価を高めることができます。「検索パフォーマンス」レポートでよく検索されているキーワードを確認し、それに関連する記事同士をリンクさせましょう。
クリック率を改善するタイトル・ディスクリプション最適化
検索結果に表示されたときに、ユーザーにクリックされなければ意味がありません。クリック率（CTR）を高めるためには、タイトルやディスクリプションの工夫が重要です。
1. タイトルに「ユーザーが求める情報」を入れる
タイトルには、ユーザーがクリックしたくなる要素を盛り込みましょう。例えば、
❌ NG例：「サーチコンソールの使い方」
✅ 改善例：「【2024年最新版】サーチコンソール分析の基礎と活用術」
数字や最新情報を入れることで、より魅力的なタイトルになります。
2. ディスクリプションの最適化
ディスクリプション（検索結果の説明文）は、120〜150文字程度で「どんな内容が書かれているのか」を伝えることが重要です。
❌ NG例：「サーチコンソールの基本機能を解説します。」
✅ 改善例：「サーチコンソールを使ってサイトの検索パフォーマンスを分析し、SEOを改善する方法を解説！初心者でもすぐに実践できる活用術を紹介します。」
3. 構造化データの活用
構造化データ（Schema Markup）を設定することで、検索結果にリッチスニペット（FAQやレビューなど）が表示され、CTR向上が期待できます。特に、よくある質問（FAQ）形式で回答を掲載するのは効果的です。
Googleサーチコンソールを活用することで、競合分析・キーワード改善・クリック率向上といったSEOの重要なポイントを押さえることができます。特に、
- 検索パフォーマンスレポートを活用し、競合と比較しながら戦略を立てる
- 流入キーワードを分析し、コンテンツをリライトして検索意図に合わせる
- タイトルやディスクリプションを最適化し、クリック率を向上させる
といった施策を実践することで、Webサイトの成果を着実に伸ばせるでしょう。
サーチコンソールを上手に使いこなし、ビジネスを加速させましょう！
具体的な改善アクション：サーチコンソール分析をSEO戦略に活かす
Googleサーチコンソールのデータを活用することで、SEOの効果を最大化できます。ここでは、具体的な改善アクションとして「上位表示を狙うキーワードの見つけ方」「低CTR（クリック率）の改善方法」「被リンク分析で権威性を高める方法」について詳しく解説します。
上位表示を狙うキーワードの見つけ方
検索パフォーマンスレポートを使うことで、すでに検索結果に表示されているが、まだ上位に入っていないキーワードを特定できます。特に、検索順位が10〜30位のキーワードは、適切な対策を講じることで上位表示が狙えます。
【手順】
- Googleサーチコンソールにログイン
- 「検索パフォーマンス」レポートを開く
- 「クエリ」タブを選択し、平均掲載順位を表示
- 検索順位が10〜30位のキーワードを抽出
- 該当キーワードを含むページのコンテンツを強化
【改善アクション】
| 課題 | 改善策 |
|---|---|
| 検索順位が20位前後 | 記事の内容を充実させ、詳細な情報を追加する |
| 競合サイトに負けている | 競合サイトの上位ページを分析し、より優れたコンテンツを作成する |
| 検索意図に合っていない可能性 | タイトルや見出しを調整し、検索意図に合った内容にする |
低CTR（クリック率）の改善方法
検索結果に表示されているのに、クリック率が低い場合は、タイトルやディスクリプションの最適化が必要です。CTR（クリック率）が1%未満のクエリを優先的に改善しましょう。
【手順】
- 「検索パフォーマンス」レポートを開く
- CTR（クリック率）を表示
- 表示回数が多いのにCTRが低いクエリを特定
- タイトルやディスクリプションを改善
【改善アクション】
| 課題 | 改善策 |
|---|---|
| タイトルが魅力的でない | 数字を入れる（例：「3つの方法」など）や、疑問形を活用する |
| ディスクリプションが分かりづらい | 具体的なメリットを伝え、簡潔にまとめる |
| 競合に埋もれている | 「無料」「簡単」などの強調ワードを活用する |
被リンク分析で権威性を高める方法
Googleは被リンクを重要なランキング要因の1つとして評価します。サーチコンソールの「リンク」レポートを活用し、自サイトの被リンク状況を把握しましょう。
【手順】
- 「リンク」レポートを開く
- 「上位のリンク元サイト」を確認
- 質の低いサイトからのリンクがないかチェック
- 高品質なサイトからの被リンクを増やす施策を実施
【改善アクション】
| 課題 | 改善策 |
|---|---|
| 被リンクが少ない | 業界関連のブログやニュースサイトに寄稿する |
| 質の低いリンクが多い | 不要なリンクは「リンクの否認ツール」で対応 |
| 権威性のあるサイトからのリンクがない | 専門的なデータや調査結果を発信し、自然な被リンクを獲得する |
Googleサーチコンソールを活用することで、SEOの改善ポイントが明確になります。「上位表示を狙うキーワードの見つけ方」「低CTRの改善方法」「被リンク分析」に取り組み、検索エンジンからの流入を増やしましょう。
よくある質問とその解決策（FAQ）
- Q「検索順位が上がらないのはなぜ？」
- A
検索順位が思うように上がらない場合、以下のポイントを確認しましょう。
確認ポイント 解決策 キーワードの選定 検索ボリュームが極端に低い、または競争が激しいキーワードを選んでいませんか？Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートで、現状の検索クエリと順位を確認し、より適切なキーワードを選びましょう。 コンテンツの質 競合サイトと比較し、内容の深さ・独自性・ユーザーのニーズに合っているか見直しましょう。特に「E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」を意識した記事を作ることが重要です。 内部リンクの最適化 重要なページへの内部リンクが適切に設定されているか確認しましょう。関連性の高いページ同士をつなぐことで、Googleに評価されやすくなります。 被リンク（バックリンク）の獲得 信頼性のある外部サイトからリンクを獲得すると、Googleの評価が向上します。業界関連のブログやパートナー企業のサイトなどにコンテンツを紹介してもらうのも有効です。 技術的な問題 サイトの表示速度が遅かったり、モバイル対応が不十分だったりすると、SEOに悪影響を及ぼします。サーチコンソールの「ページエクスペリエンス」や「コアウェブバイタル」レポートをチェックしましょう。
- Q「エラーが表示されているがどうすればいい？」
- A
Googleサーチコンソールにエラーが表示されると、サイトのSEOに悪影響を及ぼす可能性があります。代表的なエラーとその対応策をまとめました。
エラーの種類 解決策 「送信された URL に noindex タグが追加されています」 noindex タグが誤って設定されていないか確認し、必要であれば削除しましょう。WordPressの場合は「Yoast SEO」などのプラグイン設定も見直してください。 「ページがモバイルフレンドリーではありません」 モバイル対応が不十分な場合、デザインをレスポンシブにするか、テキストサイズやボタンの配置を調整しましょう。Googleの「モバイルフレンドリーテスト」も活用できます。 「404エラー（ページが見つかりません）」 削除したページにアクセスがある場合は、関連するページへ301リダイレクトを設定しましょう。 「被リンクの問題」 悪質な被リンクが多い場合、Googleの「リンクの否認ツール」を使って対応可能です。
- Q流入が減ったときにまず確認すべきことは？」
- A
ウェブサイトのアクセスが突然減少した場合、以下の点をチェックしましょう。
- Googleの検索アルゴリズムのアップデート
- Googleは定期的にアルゴリズムを更新します。直近で大きなアップデートがなかったか、公式ブログやSEO関連ニュースを確認しましょう。
- 競合サイトの動向
- 競合サイトが新しいコンテンツを公開したり、強力な被リンクを獲得した場合、検索順位が変動する可能性があります。SEOツールを使って競合分析を行いましょう。
- サーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートをチェック
- 「クリック数」「表示回数」「CTR（クリック率）」の推移を確認し、特定のキーワードやページが落ち込んでいないか分析しましょう。
- Googleペナルティの有無を確認
- サーチコンソールの「手動による対策」レポートで、ペナルティを受けていないか確認しましょう。
- 技術的な問題（インデックス、クロールエラーなど）
- 「インデックス登録」をチェックし、問題がないか確認しましょう。
これらのポイントを定期的に確認し、適切な対策を講じることで、安定したSEO効果を維持できます。
- Googleの検索アルゴリズムのアップデート
まとめ：Googleサーチコンソールを活用してSEOを加速させよう
Googleサーチコンソールは、SEO対策を進めるうえで欠かせないツールです。検索パフォーマンスの分析、インデックス状況の確認、エラーの修正といった基本的な活用方法を押さえれば、サイトの検索順位向上につなげることができます。
しかし、単にデータを確認するだけでは不十分です。サーチコンソールのデータをもとに、定期的な改善アクションを実施することがSEO成功の鍵となります。
今日から実践できる3つのポイント
サーチコンソールを効果的に活用するために、今日から実践できるポイントを3つ紹介します。
1. 検索パフォーマンスをチェックし、上位表示を狙うキーワードを特定
- 「検索パフォーマンス」レポートでクリック数、表示回数、CTR（クリック率）、掲載順位を分析
- すでに順位が高いキーワードを強化し、さらなる流入を目指す
- 10位前後のキーワードを改善し、1ページ目へのランクアップを狙う
2. インデックス状況を定期的に確認し、クロールエラーを修正
- 「インデックスカバレッジ」レポートで、Googleに正しく認識されているかをチェック
- 「除外」項目に重要なページが入っていないか確認
- エラーがある場合は早急に対処し、適切にインデックスされるよう改善
3. 低CTRページのタイトル・ディスクリプションを最適化
- 検索結果でのクリック率（CTR）が低いページを特定
- タイトルを魅力的に改善し、ユーザーの関心を引く
- ディスクリプションを具体的にし、検索意図に合った説明を追加
定期的な分析の重要性
SEO対策は一度施策を打ったら終わりではなく、継続的な分析と改善が必要です。Googleサーチコンソールを活用し、定期的にデータをチェックすることで、以下のようなメリットがあります。
| 定期的な分析のメリット | 内容 |
|---|---|
| 問題を早期発見 | インデックスエラーや手動ペナルティを素早く発見・対応できる |
| 検索トレンド把握 | ユーザーの検索行動の変化を把握し、最新のニーズに対応できる |
| コンテンツ最適化 | 効果の高いキーワードを特定し、コンテンツを強化できる |
効果的にサーチコンソールを活用することで、サイトのSEO対策をより戦略的に進めることが可能になります。ぜひ、今日からサーチコンソールを活用し、SEOを加速させましょう！
