Googleが重視するサイトスピード！コアウェブバイタル（CWV）対策で上位表示を狙え！

「ページの表示が遅いせいで、せっかくの訪問者がすぐに離脱してしまう…」

「SEO対策をしたいけど、何から手を付ければいいのかわからない…」

こんなお悩みをお持ちではありませんか？

Googleはユーザーの快適なウェブ体験を最優先に考えており、その評価指標の一つとしてコアウェブバイタル（Core Web Vitals、CWV）を重視しています。CWVを改善することで、サイトの表示速度や操作性が向上し、結果として検索順位アップの効果が期待できます。

本記事では、CWVの基本からSEOへの影響までを初心者の方にもわかりやすく解説します。あなたのサイトがより多くのユーザーに評価されるために、ぜひ最後までお読みください。

1. コアウェブバイタル（CWV）とは？

CWVの基本（LCP・CLS・INPの概要）

コアウェブバイタル（CWV）とは、Googleが「快適なウェブサイト体験」を評価するために導入した指標です。特に以下の3つの指標が重要視されています。

これらの指標は、ユーザーがサイトを閲覧する際の快適さを直接左右します。LCPが遅ければ「ページがなかなか表示されない」と感じ、CLSが悪ければ「ページのレイアウトが崩れて使いにくい」と感じてしまいます。INPが遅ければ、クリックやスクロールの反応が悪く、ストレスの原因となります。

では、これらの指標がSEOにどのような影響を与えるのでしょうか？

SEOへの影響

Googleは検索順位を決める際に、コンテンツの質だけでなく「ユーザーが快適に使えるかどうか」も考慮しています。そのため、CWVのスコアが良いサイトは検索結果で優遇される傾向があります。

CWVがSEOに与えるメリット

• 検索順位の向上: Googleが評価する「ユーザー体験」が良くなるため、順位が上がりやすい。
• 直帰率の低下: ページの表示速度が速くなれば、訪問者がストレスなくサイトを閲覧できる。
• コンバージョン率の向上: ユーザーが快適に操作できるサイトは、問い合わせや購入などのアクションにつながりやすい。

逆に、CWVのスコアが悪いと、Googleからの評価が下がり、検索順位が低下する可能性があります。特に、競合がしっかりと対策をしている場合、対策を怠ったサイトは置いていかれることになります。

次のセクションでは、具体的なCWVの改善方法について詳しく解説していきます。

2. BtoBサイトにおけるCWVの重要性

BtoBサイトの特徴（リード獲得・問い合わせフォームの最適化など）

BtoBサイトは、一般消費者向けのBtoCサイトとは異なり、以下のような特徴を持っています。

• リード獲得が目的：
  • ホワイトペーパーのダウンロード
  • メルマガ登録
  • 問い合わせフォームの送信
    → これらのアクションに至るまでのスムーズな導線設計が求められる
• コンテンツ量が多い：
  • 製品・サービス情報が多く、説明ページが長くなりがち
  • 画像や動画コンテンツが多く、ページの読み込み速度が遅くなりやすい
• フォームの最適化が必要：
  • 問い合わせフォームが複雑すぎると、ユーザーが途中で離脱してしまう
  • 読み込み速度が遅いと、入力中にストレスを感じやすい

なぜCWVがBtoBサイトのCVR（コンバージョン率）に影響するのか？

BtoBサイトの目的は、最終的に「問い合わせ」や「商談予約」につなげることです。CWVが低いと、以下のような悪影響が出る可能性があります。

つまり、CWVが悪いとせっかくサイトに訪れたユーザーがストレスを感じ、コンバージョンにつながる前に離脱してしまうのです。

改善のポイント

• ページの読み込み速度を最適化する（画像の圧縮・CDNの活用）
• レイアウトの安定性を保つ（適切なサイズ指定・フォントの最適化）
• フォームの動作をスムーズにする（不要なスクリプトを削減・軽量化）

このように、BtoBサイトにおいてCWVを最適化することは、問い合わせ率や商談率を向上させるために不可欠な施策なのです。

3. BtoBサイトによくあるCWVの課題と対策

BtoBサイトは、リード獲得や問い合わせフォームの最適化が重要な役割を果たすため、コアウェブバイタル（CWV）の改善が欠かせません。しかし、一般的なBtoBサイトでは、以下のような課題が原因でCWVのスコアが悪化しやすい傾向にあります。本章では、代表的な課題とその対策を紹介します。

3-1. 大規模CMS（WordPress・HubSpot・Marketoなど）の表示速度最適化

問題点

大規模CMSを使用するBtoBサイトでは、以下のような理由でLCP（Largest Contentful Paint）が遅くなりがちです。

• プラグインや外部スクリプトの多用により、読み込みが遅くなる
• 画像や動画などのメディアファイルが最適化されていない
• サーバーの応答速度が遅い

対策

3-2. リード獲得フォームの最適化

問題点

BtoBサイトでは、リード獲得のためのフォームが不可欠ですが、以下の理由でフォームの読み込みが遅くなることがあります。

• JavaScriptを多用しており、処理が重い
• フォームの要素が多すぎてレンダリングに時間がかかる
• 外部CRMと連携するスクリプトが最適化されていない

対策

3-3. 動的コンテンツ（パーソナライズ）の影響と対策

問題点

BtoBサイトでは、ユーザーごとに異なるコンテンツを表示するパーソナライズ機能を導入することが多いですが、これがINP（Interaction to Next Paint）の低下を引き起こすことがあります。

• API経由でデータを取得するため、レスポンスが遅い
• キャッシュが適切に機能しておらず、毎回データ取得が発生する
• クライアントサイドでのレンダリング処理が重い

対策

3-4. 大量の画像・動画コンテンツの最適化

問題点

BtoBサイトでは、製品説明や導入事例などのコンテンツに画像や動画を多用するため、LCP（Largest Contentful Paint）のスコアが低下しやすいです。

• 高解像度の画像・動画をそのまま使用している
• Lazy Load（遅延読み込み）が適用されていない
• CDNを利用していないため、配信速度が遅い

対策

これらの対策を適用することで、BtoBサイトのコアウェブバイタル（CWV）スコアを改善し、検索順位向上とコンバージョン率の向上を期待できます。特にLCP・CLS・INPの改善を意識し、ユーザーがストレスなく利用できるサイトを目指しましょう。

4. BtoBサイトのCWV改善の現状と課題

4-1. 企業別のCWVベンチマークデータ

コアウェブバイタル（CWV）のスコアは、業界やサイトの規模によって大きく異なります。特にBtoBサイトはBtoCサイトと比べてコンテンツの構成が複雑になりがちで、サイト速度の最適化が課題になりやすいです。

業界ごとのCWV平均値

以下の表は、Googleのデータを基にしたBtoBサイトのCWVベンチマークデータです。

これを見ると、BtoBサイトのLCP（Largest Contentful Paint）は平均で3秒を超えることが多く、Googleの推奨する2.5秒以内を達成しているサイトは少数派であることがわかります。

BtoBサイトとBtoCサイトの比較

BtoCサイトと比較すると、BtoBサイトはフォームや動的コンテンツが多いため、INP（Interaction to Next Paint）が高くなる傾向があります。また、BtoCサイトはEコマースなどのトランザクションを重視するため、最適化が進んでいることが多いですが、BtoBサイトはSEO対策の優先度が低く、対策が遅れがちです。

高評価の企業が行っている施策

CWVスコアが高い企業は、以下のような施策を実施しています。

• 画像の最適化（WebP・AVIFを活用）
• JavaScriptの最適化（遅延読み込みや不要スクリプトの削減）
• CDNの活用（コンテンツ配信の最適化）
• フォームの軽量化（入力フィールドの整理、Ajaxを活用）

これらの施策を参考に、自社のサイトの現状を分析し、改善点を洗い出すことが重要です。

4-2. CWV改善における失敗例とその対策

CWVを改善しようとした結果、意図せずユーザーエクスペリエンスが悪化してしまうケースもあります。ここでは、よくある失敗例とその対策を紹介します。

失敗例①：画像を圧縮しすぎて画質が低下 → 直帰率が増加

問題点

• 高解像度の画像を無理に圧縮しすぎた結果、画質が低下し、ユーザーの信頼感を損なった。
• 特に製品の詳細画像がぼやけてしまい、BtoBの購買担当者が判断しづらくなった。

対策

• WebPやAVIFなどの次世代フォーマットを活用し、画質を維持しながら圧縮率を向上させる。
• 画質と圧縮率のバランスを調整し、視認性を損なわない範囲で軽量化する。
• 遅延読み込み（Lazy Load）の活用で、ユーザーがスクロールしたときに必要な画像のみを読み込む。

失敗例②：JavaScriptの最適化をやりすぎてフォームが動作しない

問題点

• JavaScriptの読み込みを削減するために、不要なスクリプトを削除したところ、リード獲得フォームの動作に支障が出た。
• 特に動的なバリデーションやステップ式の入力フォームが正常に機能しなくなった。

対策

• 影響範囲を考慮したスクリプト最適化を実施し、フォーム関連のスクリプトは削減対象にしない。
• タグマネージャー（Google Tag Managerなど）を活用し、不要なスクリプトの読み込みを管理。
• フォームの読み込みを遅延させる代わりに、プレースホルダーやスケルトンUIを活用し、UXを維持。

失敗例③：キャッシュを設定しすぎて最新情報が更新されない

問題点

• ページ表示速度を向上させるためにキャッシュを強化したところ、最新の製品情報やブログ記事が反映されなくなった。
• ユーザーが古い情報を見続けてしまい、問い合わせのミスマッチが発生。

対策

• 動的コンテンツと静的コンテンツのキャッシュ管理を分ける。
• CDNの設定を最適化し、リアルタイム更新が必要なコンテンツはキャッシュ対象外にする。
• キャッシュの有効期限（TTL）を適切に設定し、頻繁に変更されるページの更新をスムーズに行う。

BtoBサイトのCWV改善は、検索順位の向上だけでなく、コンバージョン率の向上にも大きな影響を与えます。しかし、最適化の過程でUXを損なうような失敗をしてしまうケースも少なくありません。

本記事で紹介したベンチマークデータを参考にしながら、自社サイトの状況を分析し、適切な対策を講じていきましょう。また、施策を実施する際は、事前にA/Bテストや影響分析を行い、リスクを最小限に抑えることが重要です。

5. まとめ：BtoBサイトのCWV改善でSEOとCVRを強化しよう！

BtoBサイトのコアウェブバイタル（CWV）改善は、単なるSEO対策にとどまらず、コンバージョン率（CVR）向上にも直結する重要な取り組みです。ここまで解説してきたポイントを振り返り、具体的な改善に役立つツールを紹介します。

重要ポイントの復習

1. CWVの基本を理解する
   • LCP（Largest Contentful Paint）：ページの主要コンテンツが表示されるまでの時間
   • CLS（Cumulative Layout Shift）：レイアウトのズレを測る指標
   • INP（Interaction to Next Paint）：ユーザーの操作に対する応答速度
2. BtoBサイト特有の課題を認識する
   • 大規模CMSの影響（WordPress・HubSpot・Marketoなど）
   • リード獲得フォームの最適化
   • 動的コンテンツのパフォーマンス低下
   • 画像・動画コンテンツによるLCP悪化
3. 具体的な改善策を実施する
   • 不要なプラグインの整理やスクリプトの最適化
   • フォームの軽量化・遅延ロードの活用
   • CDNやキャッシュ戦略の導入
   • WebP・AVIFなどの次世代画像フォーマットの活用

CWV改善におすすめのツール

CWVの測定や改善に役立つツールを活用することで、より効率的に最適化を進めることができます。

まとめ

BtoBサイトの成功には、CWVの改善が欠かせません。表示速度を向上させることで、SEO評価の向上だけでなく、ユーザー体験の向上によるCVRの改善も期待できます。今回紹介したツールを活用し、少しずつでも着実に改善を進めていきましょう。