CTA（Call To Action）とは、ユーザーに特定の行動を促すためのボタンやテキストのことを指します。
Webサイトやランディングページ、広告、メールマーケティングなどで使用され、コンバージョン（成果）につなげるための重要な要素です。
CTAの目的
CTAは、ユーザーが次のステップへ進むよう誘導する役割を果たします。目的としては、以下のようなものがあります。
- 商品・サービスの購入
例：「今すぐ購入」「カートに追加」 - 資料請求やお問い合わせ
例：「無料ダウンロード」「問い合わせる」 - メルマガ登録や会員登録
例：「無料登録」「今すぐ登録」 - SNSのフォローやシェア
例：「フォローする」「シェアする」 - コンテンツの閲覧や動画再生
例：「記事を読む」「動画を見る」
効果的なCTAの要素
CTAの効果を最大化するためには、以下のポイントを意識すると良いでしょう。
- 目立つデザイン
- 色やサイズを工夫し、ユーザーの目に入りやすくする。
- 他の要素とコントラストをつけて強調する。
- 具体的なアクションを伝える
- 抽象的な表現ではなく、行動を明確に示す。（例：「こちらをクリック」→「無料で試す」）
- 緊急性・限定性を持たせる
- 「今すぐ」「期間限定」「残り○個」などの表現を使うと、行動を促しやすい。
- ユーザーのメリットを伝える
- 「今すぐ登録して特典をGET！」など、ユーザーが得られる利益を明示。
- 適切な配置
- ファーストビュー（ページを開いた瞬間に見える範囲）やコンテンツの終わりに配置。
- スクロール時に追従するCTA（固定表示）も効果的。
CTAとSEOの関係
CTA自体は直接SEOランキングに影響を与えませんが、適切に設計することでサイトのパフォーマンス向上につながります。
- ユーザーの回遊率が向上
→ 内部リンクのクリックが増え、サイト滞在時間が長くなる。 - 直帰率の低下
→ ユーザーが別のページへ移動しやすくなる。 - コンバージョン率の向上
→ 資料請求や購入が増え、サイトの価値が高まる。
まとめ
CTAは、ユーザーに次のアクションを促すための重要な要素です。
デザインや文言を工夫し、適切に配置することで、コンバージョンの向上につながります。また、SEOの観点からもサイトの回遊率や直帰率の改善に寄与するため、戦略的に活用しましょう。
