直帰率（Bounce Rate）とは、Webサイトに訪れたユーザーが、最初のページのみを閲覧し、他のページを閲覧せずにサイトを離脱する割合を示す指標です。
Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールで計測され、サイトのユーザーエンゲージメントを評価する重要なデータの一つです。
直帰率の計算方法
直帰率（直帰率（%） = （1ページだけ閲覧して離脱したセッション数 ÷ 総セッション数） × 100
例：サイトに1000回の訪問があり、そのうち600回が1ページのみ閲覧して離脱した場合、
600÷1000×100=60600 ÷ 1000 × 100 = 60%
この場合、直帰率は60%となります。
直帰率が高い原因
直帰率が高いことは必ずしも悪いことではありませんが、以下のような原因が考えられます。
- ページの内容がユーザーの期待と異なる
- 検索クエリとページの内容が合っていない。
- タイトルやメタディスクリプションが誤解を招く。
- サイトの読み込み速度が遅い
- ページの表示が遅いと、ユーザーが待てずに離脱。
- 画像やスクリプトの最適化不足。
- ナビゲーションが分かりにくい
- 内部リンクが少なく、ユーザーが次に進む道がない。
- メニューがわかりにくく、操作しづらい。
- モバイル最適化（MFI）が不十分
- スマホでの表示が崩れている。
- フォントサイズやボタンが適切でない。
- 強引なポップアップや広告
- 画面いっぱいに表示されるポップアップがストレスとなる。
- 広告の配置が不適切で、誤クリックを誘発。
直帰率を改善する方法
- コンテンツの質を向上させる
- ユーザーの検索意図に合った内容を提供。
- 見出しや画像を使い、視認性を高める。
- ページの読み込み速度を高速化
- 画像の圧縮やキャッシュの活用。
- 不要なスクリプトを削減。
- 内部リンクを適切に配置
- 関連記事やカテゴリページへのリンクを設置。
- CTA（Call to Action）を明確に。
- モバイルフレンドリーなデザインにする
- レスポンシブデザインを採用。
- タップしやすいボタンや適切なフォントサイズに調整。
- 不要なポップアップを減らす
- ユーザーの利便性を損なわない範囲で使用。
- 適切なタイミングで表示。
直帰率とSEOの関係
直帰率が直接SEOのランキング要因になるとは言われていませんが、ユーザーエクスペリエンス（UX）が悪いサイトは検索順位が下がる可能性があります。
特に、Googleの「ページエクスペリエンス」評価では、ユーザーが快適にサイトを利用できるかが重要視されています。直帰率の改善は、サイトの利便性向上や滞在時間の増加につながり、間接的にSEO効果を高めることができます。
まとめ
直帰率は、ユーザーのサイト内での行動を知る重要な指標です。
高すぎる直帰率は、コンテンツの質やサイトの構造に問題がある可能性があるため、ページの改善を行うことで、ユーザー満足度を高め、SEO効果を向上させることができます。
