平均ページ滞在時間（Average Time on Page）とは、ユーザーが特定のWebページにとどまっている平均時間を指します。
Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールで計測され、コンテンツの魅力やユーザーエンゲージメントを測る重要な指標の一つとされています。
平均ページ滞在時間の計算方法
平均ページ滞在時間 = ページの合計滞在時間 ÷ ページビュー数（PV）
例えば、あるページの合計滞在時間が500分で、そのページのPV数が100回の場合、
500分÷100PV=5分500分 ÷ 100PV = 5分
この場合、平均ページ滞在時間は5分となります。
平均ページ滞在時間が重要な理由
- コンテンツの質を評価できる
- ユーザーが長く滞在するページは、内容が充実している可能性が高い。
- 逆に、滞在時間が短い場合は、内容が不十分か、期待と異なる可能性がある。
- SEO（検索エンジン最適化）に影響を与える
- Googleは直接的に滞在時間をランキング要因として公表していませんが、ユーザーのエンゲージメントが高いページは評価されやすいと考えられています。
- 滞在時間が長いページは、価値のあるコンテンツを提供していると判断されやすい。
- ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上につながる
- 直帰率や離脱率と組み合わせて分析することで、ページの問題点を特定しやすくなる。
- 滞在時間が短いページの改善を行うことで、よりユーザーにとって有益なサイトにできる。
平均ページ滞在時間が短い原因と改善策
1. コンテンツの質が低い
- 原因：記事が簡潔すぎる、情報が古い、検索意図とズレている。
- 改善策：
- 詳細な情報を追加し、価値のあるコンテンツを提供する。
- 見出し（H2、H3）を工夫し、読みやすくする。
- 画像や動画を活用し、視覚的な魅力を高める。
2. 読みにくいデザイン・フォーマット
- 原因：フォントが小さい、文章が長すぎる、適切な改行や余白がない。
- 改善策：
- 箇条書きを活用し、視認性を向上させる。
- 画像やアイコンを適切に配置し、飽きさせない工夫をする。
- CTA（Call to Action）を適切な位置に配置し、次の行動を促す。
3. 内部リンクが少ない
- 原因：ユーザーが次に読むべきコンテンツがないため、ページを閉じてしまう。
- 改善策：
- 関連記事やおすすめコンテンツを内部リンクで誘導する。
- 「次に読むべき記事」を明確に提示する。
4. 読み込み速度が遅い
- 原因：画像が重い、不要なスクリプトが多い、サーバーの応答が遅い。
- 改善策：
- 画像の圧縮やLazy Load（遅延読み込み）を活用する。
- キャッシュを利用し、ページ表示速度を向上させる。
SEOとの関係
平均ページ滞在時間が長いと、Googleに「ユーザーにとって有益なコンテンツ」と評価されやすくなります。これは、間接的にSEOに好影響を与え、検索順位の向上につながる可能性があります。
また、Googleのランキング要因の一つである「ページエクスペリエンス」の改善にも貢献し、ユーザー満足度の向上につながります。
まとめ
平均ページ滞在時間は、サイトのコンテンツ品質やユーザーエンゲージメントを測る重要な指標です。滞在時間が短い場合は、コンテンツの質やサイト構造を見直し、よりユーザーにとって価値のあるページを提供することがSEOにも有効です。
