回遊率とは？

回遊率（ページ回遊率）とは、ユーザーがWebサイト内で複数のページを閲覧する割合を示す指標です。

一般的には、1回の訪問（セッション）で閲覧されたページ数の平均値として計算され、「1ユーザーあたりの平均ページ閲覧数」とも呼ばれます。

回遊率の計算方法

回遊率は以下の式で算出されます。

例えば、1,000回の訪問があり、合計で3,000ページが閲覧された場合、回遊率は 3.0（ページ/セッション） となります。

回遊率が重要な理由

1. ユーザーエンゲージメントの指標
   • 高い回遊率は、訪問者がサイトのコンテンツに興味を持ち、他のページにも遷移していることを示します。
2. SEO評価への影響
   • Googleは「ユーザーの滞在時間」や「直帰率」などを検索順位の評価要因として考慮しているため、回遊率を上げることはSEOにもプラスに働く可能性があります。
3. コンバージョン率向上につながる
   • ユーザーが複数ページを閲覧することで、購入・問い合わせ・資料請求などのアクションに繋がりやすくなります。

回遊率を向上させる施策

1. 内部リンクを最適化する
   • 関連する記事やおすすめコンテンツを適切に配置することで、他のページへの誘導を促す。
2. 魅力的なコンテンツを作成する
   • ユーザーのニーズに応じた有益な記事や、視覚的に魅力的なデザインを採用する。
3. パンくずリストを設置する
   • サイト内の構造を分かりやすくし、スムーズな回遊を促す。
4. サイトの読み込み速度を改善する
   • 表示速度が遅いとユーザーが離脱しやすくなるため、画像の最適化やキャッシュの活用を行う。

まとめ

回遊率は、サイトの使いやすさやコンテンツの魅力を測る重要な指標です。

適切な施策を行うことで、ユーザーの滞在時間を伸ばし、SEOやコンバージョン率の向上につなげることができます。