ディスプレイ広告（バナー広告）とは、Webサイトやアプリ上に画像や動画、テキストなどを組み合わせて表示される広告のことです。
主にGoogleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）、SNS広告（Facebook、Instagram、X（Twitter）など）で配信され、認知度向上やブランディングに効果的です。
ディスプレイ広告の特徴
1. 視覚的に訴求できる
- 画像や動画を使うことで、視覚的に魅力を伝えやすい
- ブランドイメージを統一し、企業の認知度を高められる
2. ターゲティングが可能
- リターゲティング（リマーケティング）：過去にWebサイトを訪問したユーザーに再度広告を表示
- コンテンツターゲティング：関連性の高いWebサイトやアプリ上に広告を配信
- オーディエンスターゲティング：年齢、性別、興味関心などの属性を基に広告を配信
3. クリック課金（CPC）またはインプレッション課金（CPM）
- ユーザーが広告をクリックするごとに費用が発生する「クリック課金（CPC）」
- 広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する「インプレッション課金（CPM）」
ディスプレイ広告の種類
1. 静止画バナー広告
- 画像とテキストを組み合わせた一般的な広告フォーマット
- シンプルで幅広い業種に対応可能
2. 動画広告
- 動画を活用して商品やサービスを訴求
- YouTube広告やSNS広告としても利用される
3. レスポンシブ広告
- Google広告などで使用される、デバイスや掲載枠に応じて自動的にサイズ調整される広告
4. ネイティブ広告
- Webサイトのデザインに溶け込む形で表示される広告
- ユーザーの違和感を減らし、クリック率を向上させる
ディスプレイ広告のメリット
- ブランド認知度を向上できる：視覚的な訴求力が強いため、企業や商品の認知を広めやすい
- 幅広いターゲットにリーチできる：興味・関心、行動履歴などをもとにターゲティングが可能
- クリック課金モデルでコストを抑えられる：クリックされない限り課金されないCPCモデルを選択可能
- リターゲティングでコンバージョン率向上：過去にサイトを訪問したユーザーへ再アプローチできる
ディスプレイ広告のデメリット
- クリック率（CTR）が低め：検索広告と比べると、クリック率が低くなる傾向がある
- 誤クリックのリスクがある：視覚的に目立つため、意図しないクリックが発生する可能性がある
- コンバージョンに直結しにくい：認知向上が主な目的であり、直接的な購入や問い合わせにつながるまでに時間がかかることがある
まとめ
ディスプレイ広告（バナー広告）は、視覚的な訴求力を活かしてブランド認知度を向上させるのに効果的な広告手法です。ターゲティング精度の向上やリターゲティングを活用することで、効率的に広告運用が可能になります。目的に応じた広告フォーマットを選び、最適な運用を行いましょう。
